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從賣產品到賣文化 文化創意點亮禮品行業

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    有專家認為,近年來受金融危機影響,人們的生活壓力、心理壓力增大,更需要精神寄托、心靈慰藉,更需要宣泄情感、釋放壓力,今后各種輕松愉快、價格適中的文化消費將更受歡迎,電影電視、娛樂演出、音像制品、網絡游戲等,只要內容適應群眾的精神文化需求,藝術上精益求精,消費需求都有可能上升。也就是說,文化創意產業的潛力是無窮的,關鍵是怎么適應時代的發展,而與人們生活息息相關的禮品產業也面臨著機遇和挑戰。

    近年來,不少企業積極探索傳統產業與文化創意產業緊密結合的路子,從“賣產品”向“賣文化”升級。

    當今世界,文化創意產業已不再僅僅是一個理念,而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中明確指出,全世界創意經濟每天創造220億美元,并以5%的速度遞增。在一些國家,增長的速度更快,美國達14%,英國為12%。縱觀全球,發達國家的眾多創意產品、營銷、服務,吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的創意經濟浪潮,席卷世界。

    工藝品行業成新型創意文化產業

    工藝品行業是典型的傳統行業,廠商一直在傳承傳統優勢的基礎上尋求創新和突破。

    深圳工藝品行業起步于20世紀70年代寶安工藝美術制品的加工出口,到上世紀80年代,由最初外資來料加工企業生產的金屬領帶夾、鑰匙扣、頭飾品等旅游紀念品、禮品及商業促銷品派生出工藝禮品的分支,在學習借鑒傳統工藝和文化底蘊的基礎上,運用現代制造技術和工藝,涉足的領域不斷拓寬,從而形成自己獨有的規模與配套產業鏈條。

    當初基于加工貿易、“三來一補”的深圳工藝品行業在經歷了一二十年的快速、跨越的發展之后,以自主創新、具有自主知識產權、富有文化內涵和高附加值的優勢,形成原材料與配件供給、研發設計、生產加工、專業市嘗出口基地、展覽、培訓、傳媒等完整的產業鏈,成為深圳的優勢傳統產業和文化產業之一,位居全國領先地位。

    目前,港臺企業與民營企業各占深圳工藝品行業的半壁江山,市場也相對劃分為國內外,已初步形成了港臺企業以圣誕禮品、樹脂工藝品、人造植物為主導產品,以國際市場為主的國際圣誕禮品加工中心;民營企業以金屬、水晶、禮品表、電腦刺繡、電子、琉璃、陶瓷、玉石等現代工藝品為主,以國內市場為主,并不斷拓展國際市場的現代工藝禮品的創意、研發基地。

    創新設計為深圳工藝品“加分”

    工藝品設計作為工藝品行業的重要組成部分,深圳工藝品行業有從業人員近30萬,設計人員約占10%。此外,深圳還有獨立的工藝美術設計公司60多家。深圳工藝品無論設計能力、制作能力還是生產工藝在全國都保持領先地位。

    創新設計一直是深圳工藝品產業發展的主線,雖然在起步之初及成長階段借鑒了外資企業的制造工藝和技術,但在產品的開發上,則以自己研發設計為主,而且產品開發的檔次、文化內涵都逐步走向行業前端。

    深圳工藝品在設計理念上,進行跨學科、跨門類的構思與創新,比如將宮廷藝術與現代工藝結合,將皇家器具引向民間,將掛飾設計與旅游、汽車、宗教、家居、鐘表等行業產品結合等;在生產技術上將三維精雕電腦技術運用于模具和產品加工;在材質的加工設計上,由單一材質向復合材質的運用,將合金材料、金屬材料與水晶、琉璃、玉石、陶瓷等結合運用,并不斷向新的材料領域拓展。
    據不完全統計,到2006年底,深圳工藝品行業申請專利達1200多個,其中外觀設計專利近千個。

    賦予產品文化內涵增加產品附加值

    創意設計不是簡單的搬運工。他們需要在軟性的東西上去做一些變革和創新,這樣附加值才能夠不斷地增值。軟性的東西就是把整個氛圍和文化的體系把它打造起來,那么最終企業勝敗應該是決定在它的文化是否強勢,是否可以讓更多的人去認同。

    事實上,傳統產業與文化創意結合,賦予產品一定的文化內涵,通過產品傳播優秀的傳統文化,從而增加產品的附加值,既適用新的市場需求,又能提高利潤空間。如今,越來越多的工藝品企業意識到這點,利用文化資源來改造和提升產業發展水平。正是由于堅持創新,善于運用文化創意,提升產品的文化內涵,創新設計為深圳工藝品帶來了豐厚的利潤。據了解,深圳某陶瓷公司一件精美瓷器,市場售價數千元,純利潤相當于幾臺電視機的毛利。

 

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