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    隨著移動通信行業(yè)競爭加劇，近來，存話費送話費，再送大禮包，等各種移動活動屢見不鮮，隨之而來的禮品的采購、配送也成為了移動公司的大問題。市場促銷與后勤支撐的天平失去平衡，導致移動公司的促銷禮品不是爆倉就是斷貨，這嚴重影響到了移動促銷活動的效果，需要提供專業(yè)化的物流方案。

　　通訊公司促銷禮品需求特點分析

　　時間有效性需求

　　由于通訊公司促銷活動是在公司的市場營銷計劃指導下進行的，而這與市場的變化和時間的周期性密切相關，似的促銷禮品具有季節(jié)性，促銷時效性等特點，例如在節(jié)假日期間，對禮品的需求量將大幅度提高。

　　不確定因素對應需求

　　通訊公司促銷禮品的供貨商在其供貨中可能會出現(xiàn)突發(fā)情況，倉儲和配送的物流環(huán)節(jié)中不可預見的因素，以及區(qū)域地址人員變動等使得促銷禮品具有不確定因素對應需求。

　　顧客心理適應性需求

　　基于通信行業(yè)面對的顧客量龐大，這就難免顧客的需求就會差生差異，什么樣的促銷禮品能更加適應顧客的心理需求，就成為了禮品需求的一大特點。

　　目標分析

　　準時性

　　基于信息共享平臺，選擇合理的運輸方式和配送線路，隨時了解和控制發(fā)貨情況，及時了解在途配送信息。使得促銷品能夠準時的配送的各個促銷網點

　　安全性

　　由于部分促銷品的特殊性，要對易碎及對包裝有特殊要求的貨物要采取必要的安全措施，保證物品運輸途中安全。對相關管理人員進行安全性管理的培訓。

　　準確性

　　因為通訊公司促銷禮品的種類繁多，網點分布廣，這就對于各網點的促銷禮品配送的準確性提出更高的要求。對于送達目的地的貨物必須保質保量，如果發(fā)生意外情況可以得到迅速解決。

　　方案設計思路

　　1、促銷禮品的采購模式

　　隨著市場競爭從企業(yè)間競爭向供應鏈間競爭轉化，采購供應活動已經成為企業(yè)的一個重要利潤來源。第三方采購模式已經被企業(yè)界公認為是一種可以有助于提升企業(yè)核心業(yè)務競爭力、降低供應總成本和增加供應鏈的靈活性的采購與供應模式。由于促銷禮品涉及的范圍廣，對通訊公司來說，關鍵業(yè)務并不是采購業(yè)務，所以跟專業(yè)的第三方采購企業(yè)相比在采購方面并不具有競爭力，為了降低其促銷禮品采購的成本，應將促銷禮品的采購業(yè)務交由第三方采購企業(yè)進行統(tǒng)一管理，以使得通訊公司可以集中于其核心業(yè)務。

　　2、促銷禮品的倉儲和配送模式

　　由于通訊行業(yè)是專注于通訊領域的，所以對于物流行業(yè)不具備硬件設施等條件，如果將其相關物流活動交由專業(yè)的物流公司來承辦，將會取得雙贏的結果。第三方物流是通過契約形式來規(guī)范物流經營者與物流消費者之間關系的。物流經營者根據(jù)契約規(guī)定的要求，提供多功能直至全方位一體化物流服務，并以契約來管理所有提供的物流服務活動及其過程。

　　第三方物流具有服務個性化、功能專業(yè)化、管理系統(tǒng)化、信息網絡化等特點，使得企業(yè)集中精力于核心業(yè)務；靈活運用新技術，實現(xiàn)以信息換庫存，降低成本；減少固定資產投資，加速資本周轉；提供靈活多樣的顧客服務，為顧客創(chuàng)造更多的價值。