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    “旅游購物不旺，必須要有創新意識，在根植本土文化的基礎上，尋求旅游產品的創新升級。”在揚州旅游界，這已成為很多專業人士的共識。在“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六大要素中，揚州亟須補足購物消費的“短板”。

　　“沒有創新設計的產品，旅游商品市場將出現‘劣幣驅逐良幣’的惡性循環。”

　　揚州中旅總經理孔劼表示，“醬菜、牛皮糖等特色食品是小眾產品，漆器、玉器等精品價位又十分高端，不能為大眾所接受和認可，今后應更多地將民俗文化寓于旅游商品之中。”

　　孔劼表示，特色是旅游紀念禮品的生命，揚州旅游紀念禮品一定要結合揚州的地方特色，彰顯出“文化味”。同時還應進行創新，不僅要創造新形式的旅游產品，還要從老觀念中不斷挖掘新概念。通過在載體、形式上的創新，讓旅游者更多地進行參與體驗。

　　揚州哪些工藝品可做紀念禮品？

　　揚州大學旅游學院一些學者認為，揚州除了玉器、漆器、刺繡之外，剪紙、捏面人、盆景、寶應水晶、儀征雨花石、江都文房四寶等都是獨具特色的地方禮品，關鍵要在紀念性、創新性、實用性和藝術性上下功夫。如揚州漆器廠小座屏漆器、小幅剪紙作品；江都花木市場上百十元一個的微型盆景；儀征樸席的精美坐墊、杯墊等，都大受游客的歡迎。

　　專家們還補充說，揚州應將旅游紀念禮品融入水文化、茶文化、古文化之中；旅游紀念禮品還必須重視外觀設計，做到既具有藝術性，又方便攜帶；同時，建立旅游商品銷售系統，強化品牌意識，制定科學的營銷策略，加大宣傳力度，展現揚州特色，亮出揚州品牌，提高揚州旅游商品的知名度和美譽度。

　　去年來揚國內游客 購物僅花兩百多

　　揚州旅游商品的發展水平到底如何？記者獲得一組數據：從消費水平看，2011年，來揚州的國內游客人均花費1199元，低于同期省內平均水平。究其原因，主要在于“吃、購、娛”三要素，尤其是“購”這一要素與旅游的斷檔、脫鉤。

　　據統計，2011年來揚州的國內旅游者人均花費構成中，長途交通占21.01%，餐飲占18.43%，住宿為15.26%，景區游覽為10.34%，娛樂為10.84%，購物僅為19.93%。照此計算，去年來揚的國內游客人均在購物上花的錢才238元。

　　據了解，常州的旅游商品占旅游總收入的約29%。而在旅游發達國家，旅游商品收入占旅游總收入的60%。

　　旅游商品“變形記”

　　常州“常州留青竹刻煙盒花鳥系列”是留用竹子表面的一層青筠雕刻圖案的復雜手工藝品，將留青竹刻巧妙地設計成名片架、名片盒以及煙盒等實用的辦公家居用品，讓老手藝搖身變為時尚商品。常州還將亂針繡、留青竹刻和宮梳名篦組合成“三寶”，開發出小尺寸亂針繡，并與另外兩件寶貝整合包裝，不僅制作時間較過去縮短了70%，而且價格也大幅降低。

　　蘇州蘇州手工編織草娃娃是傳說中的“水鄉芭比”、“相城十絕”之一，經過多年的探索和改良，這種身著用草編織的水鄉服飾、清麗優雅的娃娃，已經走進了尋常百姓家。這種紀念品原材料很環保，而且是純手工制作，大的作為家居裝飾，小的可以用作鑰匙扣、手機鏈，方便攜帶，物美價廉，是旅游購物的不錯選擇。

　　業內人士指出，和北京、天津、上海等地相比，揚州市旅游商品市場還存在著規模偏小、管理較亂、品牌不響等一系列問題，各旅游商品沿旅游景點零星分布，呈斷點狀，未能連點成線、連線成片。市場之間各自為政、交叉經營，缺乏統一協調、規劃分工。大多數市場都是自發形成的，受建設資金不足、營銷不活等諸多因素的影響，“有市無場”、“有場無市”、規模偏小的現象還較普遍。比如玩具產品多為普通低檔貨，缺乏高科技、高附加值產品，漆器、玉器僅限在廠里直銷。在交易方式上，仍以自由攤位經營為主，游客可以隨意還價，利潤空間在不良的競爭中越來越小，最后結果只能是“大家一起賺小錢”。