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    隨著社會的發展，時代的變遷，禮品在商務活動、社會交往中使用頻率越來越高。在商品稀缺的年代，半斤紅糖、一個臉盆都會讓受贈者激動不已，成為送禮者傳情達意的有效載體。時至今日，就是十斤豆油、一袋大米也很難引起對方的興趣，更談不上實現送禮者傳情達意的目的了。

　　對大多數送禮者而言，我們都希望送出去的是一份禮品，而對方感受到的是一份情意。然而在物質生活高度發達的今天，想通過普通的商品實現送禮者的心愿，似乎很難。

　　于是，"禮品定制"便應運而生。

　　本期封面專題將圍繞"禮品的本質、定制價值、定制產業化"三個方面，和大家探討定

　　制和禮品的關系，以及定制禮品對受禮者、送禮者、禮品供應商的價值、意義以及可行性。

　　用有禮的心，送有心的禮

　　中秋節前幾天張經理帶了兩盒月餅去拜訪生意上的合作伙伴李總。噓寒問暖了兩句，張經理拿出了月餅，遞給李總說："過節給您帶了兩盒月餅，還請笑納！"李總接過月餅放到桌子一旁，繼續和張經理聊下個季度的合作計劃。這時，李總的助理小魏敲門進來，向李總匯報一些事情。助理匯報完后正要走時，李總叫住了他，說道："小魏，張經理給我們帶了兩盒月餅，你去給大家分一下。"說完之后便將桌上的月餅遞給了助理，之后兩人繼續交談。

　　奧運會期間，國際奧委會主席羅格的夫人安妮o羅格女士專程來到北京秀水街市場，為家人每人購買了一份特別的禮物。當她的孫子、孫女收到奶奶為自己定制的相貌、發色、神態惟妙惟肖的面塑后，個個手舞足蹈、興奮不已。那一刻，安妮女士也因為選擇的禮物而沉浸在幸福的海洋中。

　　看完這兩個真實的案例，回想一下自己，就會發現很多時候，我們并不是用一顆有禮的心，在為對方送去一份有心的禮，而是例行公事般的為了送禮而送禮。再思考一下我們送禮的目的，可能情況更糟糕。我們會發現自己在禮品上花的錢，很多并沒有真正起到禮品的作用。

　　為什么兩盒月餅引不起受禮者的興趣，而一個小小的面塑就能贏得受禮者的歡心？仔細分析不難發現，這完全是個性化禮品的魅力。下面我們就看一下個性定制禮品有哪些優點。

　　一、個性定制禮品的優點

　　個性定制禮品是禮品中非常具有特色的一種禮品，禮品屬性中的幾個重要屬性，它都具備，可以說是禮品中的禮品。

　　1.媒介特性--準確傳遞要表達的心意

　　禮品的本質是媒介，在日常的禮贈過程中，禮品要傳遞不同的信息。比如老公要向老婆表達浪漫，就選玫瑰作為禮品載體；要向老婆表達關懷，就選件毛衣作為禮品載體。要準確表達送禮人對受贈者的情感和關懷，就需要特別定制的媒介--個性定制禮品。

　　2.廣告性--品牌形象展示的良好載體

　　定制禮品上都會有送禮者的品牌、文化及祝語，加之個性定制禮品有一定的收藏特性，經常被陳列展示，對送禮者品牌起到了良好的強化作用。

　　3.稀缺性--個性定制禮品更為珍貴、唯一個性定制的禮品或是名牌產品、或是名師制作，再加上受贈者的姓名、照片等，可以說每一件個性定制的禮品都是獨一無二的。

　　4.定制性--個人專屬禮品，具備收藏價值

　　一般的個性定制禮品都是根據收禮人和送禮人的個性化需求專屬定制的，讓受贈者倍感尊重，滿足感往往達到極致。由于禮品既要滿足受贈者的需求，又要滿足送禮人的心理需求，相對一般商品，禮品在個性定制方面的需求更為明顯。舉例來講，在母親節到來時，兩個兒子同樣送給母親一份禮物，一份是從超市商場里面購買的一般商品，一份是一個月前為母親提前定制的禮品。很顯然這兩份禮品在滿足母親心理需求上是不一樣的。

　　5.新奇性--帶給受贈者最感動的體驗

　　個性定制禮品充分考慮了禮品需要新奇性的特點。就像文章開頭的案例一樣，當大家都送月餅的時候，一份精心準備的其他禮品可能會給受贈者帶來意想不到的驚喜。

　　二、個性定制禮品有哪些

　　個性定制禮品這么好，到底市場上有哪些定制禮品呢？消費者對禮品的需求，除了關注禮品本身的品牌、質量、價格等要素外，還需關注禮品的稀缺性、新奇性等禮品相關屬性。個性定制禮品充地滿足了這些需求，伴隨這種需求的增長，個性定制禮品也慢慢形成體系。

　　三、個性定制禮品采購注意事項

　　個性化禮品的生產和制作都不同于一般的商品，下面幾點在采購時要特別注意。

　　1.個性化信息收集

　　要購買個性化禮品先要收集齊足夠的個性化信息，比如受贈者的姓名（務必核實）、照片、生日等等，要是有興趣，你還可以加上星座、血型、家族印章等專屬個人信息，甚至是祝語。

　　2.生產周期

　　同普通禮品不同，個性定制的禮品沒有現貨，而且需要更長的生產周期。特別是對于需求量大的采購者，一定要預留足夠的時間。

　　3.起訂量

　　部分個性定制禮品都不是一份起訂的，需要采購者提前向禮品公司咨詢清楚。一份珍貴的禮品，不一定是價格最貴的禮品，而是最用心打造的禮品。一份個性定制的專屬禮品，一定會讓你送出的情誼增添更多浪漫和驚喜！