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阿努比斯在埃及是最古老、同時(shí)也是被提及最多的神靈之一。

而這個(gè)毛絨玩具狗就是以阿努比斯的形象設(shè)計(jì)的。它的絨毛軀體上用金線細(xì)致地繡上了眼睛、口鼻，還戴著金亮亮的緞帶，很適合作為禮物饋贈(zèng)親友。

阿努比斯售價(jià)15.99英鎊，看上去貴了些，但它的外表由天鵝絨包裹，體積并不小（高23cm，重0.15kg），剛剛適合抱著，值回票價(jià)。

此外，在現(xiàn)代社會(huì)中，喵星人和汪星人是人類(lèi)最好的朋友，其實(shí)在古代社會(huì)，雖然喵汪的社會(huì)作用和現(xiàn)在略有不同，但是親密性上則幾乎無(wú)二。

大英博物館對(duì)原文物的形象做了一定的萌化，在視覺(jué)上更加符合現(xiàn)代流行商品的審美觀。

看了這件萌萌的阿努比斯毛絨玩具狗后，我不禁會(huì)問(wèn)大英博物館是怎么創(chuàng)造出這些讓人愛(ài)不釋手，廣受歡迎的文創(chuàng)商品？

大英博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有兩種模式：

一種是由9名全球采辦組成的部門(mén)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)或?qū)で笤O(shè)計(jì)并聯(lián)系生產(chǎn)；

另一種是直接從固定廠家進(jìn)貨。

其中大部分商品是采取直接購(gòu)入的方式，也有些產(chǎn)品是博物館向世界著名設(shè)計(jì)師提供內(nèi)容，由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，再由廠家生產(chǎn)，最后進(jìn)入大英博物館銷(xiāo)售，同時(shí)開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)商店進(jìn)行全球銷(xiāo)售。

那么這些文化商品又是如何被創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)的呢？

將“明星藏品”進(jìn)行“全方位一條龍”式開(kāi)發(fā)

因大英博物館收藏世界各地不同文化的藏品，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的樣式也令人眼花撩亂，故大英博物館會(huì)選取文化認(rèn)同度高的，或是異國(guó)風(fēng)情特點(diǎn)的一些重點(diǎn)文物、明星藏品進(jìn)行一條龍式的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，讓游客在選擇之間同時(shí)增加不同品種、風(fēng)格的收集欲望，提高購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。

▲羅塞塔石碑｜制作于埃及國(guó)王托勒密五世統(tǒng)治時(shí)期（Ptolemaic Period），公元前196年

比如在大英博物館官網(wǎng)商店中搜索“羅塞塔石碑”關(guān)鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開(kāi)發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書(shū)、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤(pán)、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

要深入的分析羅塞塔石碑這一系列的衍生產(chǎn)品，首先還是要給它們分分類(lèi)。這里簡(jiǎn)單從產(chǎn)品屬性、圖樣紋飾運(yùn)用和產(chǎn)品顏色選擇三個(gè)方面分別對(duì)這69件羅塞塔石碑產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)討論。

產(chǎn)品的屬性：“軟”和“硬”

一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性不僅決定了它的目標(biāo)受眾也決定了這件產(chǎn)品的價(jià)格。雖然羅塞塔石碑有69件衍生產(chǎn)品，但是從產(chǎn)品屬性的角度來(lái)說(shuō)，只有兩種（這里借用ACG界“周邊”的概念）一種叫做“CoreHobby”（硬周邊產(chǎn)品），另外一種叫做“Light Hobby”（軟周邊產(chǎn)品）。

“Core Hobby”（硬周邊產(chǎn)品）：指的就是羅塞塔石碑的復(fù)制品，這種沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的純觀賞性的高仿復(fù)制品，價(jià)錢(qián)相對(duì)較高，通常只有羅塞塔石碑的超級(jí)粉絲才會(huì)去掏錢(qián)包。需要注意的是像復(fù)制品這樣的產(chǎn)品不太合適被稱作為文創(chuàng)產(chǎn)品，只能叫做衍生品。

▲羅塞塔石碑背包

Rosetta Stone rucksack (BritishMuseum exclusive)

價(jià)格：19.99（大英博物館會(huì)員價(jià)14.99）

“Light Hobby”（軟周邊產(chǎn)品）：指的就是相對(duì)的借用一個(gè)藏品形象生產(chǎn)的具有實(shí)用性的商品，如文具、服裝、家庭生活用品。這種產(chǎn)品的價(jià)格比較便宜，購(gòu)買(mǎi)人群也廣泛。很多人只是為了它的實(shí)用功能而購(gòu)買(mǎi)，它上面的圖案紋飾只是為了好看而已。因此，“LightHobby”（軟周邊產(chǎn)品）指的就是文創(chuàng)產(chǎn)品，是衍生品的一種。

圖樣紋飾的運(yùn)用：整體和局部

除去那件羅塞塔石碑的復(fù)制品擺件和那本羅塞塔石碑的資料書(shū)，大英博物館還設(shè)計(jì)了59種67件相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)這67件文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于羅塞塔石碑圖樣的選取運(yùn)用分為三種。

第一種：是整體圖案的運(yùn)用，也就是將產(chǎn)品制作成石碑的樣子或者印有石碑的完整圖案。像其中的拼圖、書(shū)立、鎮(zhèn)紙、明信片、鏡頭布、鼠標(biāo)墊、茶巾、墻飾和首飾盒這9種文創(chuàng)產(chǎn)品就是屬于這一類(lèi)。

第二種：是采用“截取”的手法，將羅塞塔石碑表面的紋飾局部運(yùn)用到產(chǎn)品合適的位置上，化內(nèi)容為裝飾圖案。羅塞塔石碑的59種文創(chuàng)中有34種都是這樣的，像印著羅塞塔石碑上的文字圖案的撲克牌、杯墊、背包、筆等等。

第三種：是將羅塞塔石碑的整體形狀與“截取”的部分圖案進(jìn)行的一種重新的組合。一些文創(chuàng)產(chǎn)品制作成羅塞塔石碑的形狀后，受體積所限不能將石碑上的所有文字包含其中。于是大英博物館將截取的一部分文字配入石碑形狀文創(chuàng)產(chǎn)品中，像鑰匙鏈、衣服、手機(jī)觸屏筆、巧克力等16種文創(chuàng)產(chǎn)品屬于這一類(lèi)。

可以看出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)羅塞塔石碑文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)將羅塞塔石碑上的文字作為了核心圖案，并以此設(shè)計(jì)了一系列的產(chǎn)品。羅塞塔石碑的價(jià)值在于石碑上的三種不同文字的對(duì)照使我們最終解讀出了埃及象形文字，而將文字作為石碑文創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說(shuō)是相得益彰。

產(chǎn)品顏色的選擇：黑白灰和紅

依舊不算那件羅塞塔石碑的復(fù)制品擺件和那本羅塞塔石碑的資料書(shū)，大英博物館對(duì)于羅塞塔石碑的文創(chuàng)產(chǎn)品的顏色選擇的情況如下：

首先，是產(chǎn)品的底色選擇，以黑色、白色、石碑原色為主，還有一些產(chǎn)品是金屬材質(zhì)的，所以是產(chǎn)品顏色為銀色或不銹鋼色，少數(shù)的是以紅色作為底色的，

其次，是對(duì)產(chǎn)品底色上的石碑文字的顏色，是以白色、灰白色和黑色為主，一些金屬材質(zhì)和木質(zhì)的產(chǎn)品則是將文字刻印上去的，因此是材質(zhì)本身的金屬色或棕色。

最后，大英博物館根據(jù)每件產(chǎn)品不同的類(lèi)型和圖案，對(duì)羅塞塔石碑圖案的底色和文字顏色進(jìn)行了不同的搭配組合，形成了多種的顏色組合，有些產(chǎn)品還擁有多種顏色款式。

從館藏IP到地方特色雙IP

開(kāi)發(fā)喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品

單“IP”凸顯特色

根據(jù)地域文化形成的設(shè)計(jì)主題。地域文化是以自然環(huán)境、城市景觀、風(fēng)俗人情為標(biāo)志所形成的特色文化，這種地域文化彰顯著人們獨(dú)特的生活方式、思想觀念和審美趣味，成為本土化的特色標(biāo)志。

倫敦這個(gè)既有國(guó)際化特征又具有鮮明個(gè)性化特征的城市，倫敦塔橋、大笨鐘、紅色巴士、國(guó)旗等標(biāo)志自然成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素，大英博物館和V&A都推出了倫敦系列，突顯出旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域性與紀(jì)念性的特征。

▲倫敦天際線絲巾

London skyline silk scarf (British Museum exclusive)

價(jià)格：35（大英博物館會(huì)員價(jià)31.5）

從博物館本身的特色中尋找主題靈感。例如：大英博物館的倫敦變色雨傘，就是以博物館的主體建筑特征為設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，將建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)用于雨傘面料的圖案設(shè)計(jì)。

▲倫敦變色雨傘

Skyline colour change umbrella (British Museum exclusive)

價(jià)格：26.99（大英博物館會(huì)員價(jià)24.29）

雙“IP”融合多變

小黃鴨是承載許多英國(guó)人童年記憶的符號(hào)。1970年，歌手吉姆·漢森創(chuàng)作了流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為了一種流行文化元素。

▲明星產(chǎn)品之一小黃鴨

這個(gè)幾乎每個(gè)小朋友都曾玩過(guò)的小黃鴨，就被大英博物館按照館中藏品：古羅馬戰(zhàn)士、維京海盜、獅身人面的模樣，改造成多個(gè)萌萌的版本，一下子爆紅網(wǎng)絡(luò)。

而“媽媽再打我一次”的路易斯象棋子（the Lewis Chessmen）、日本畫(huà)家葛飾北齋的《神奈川沖浪里》也被如法炮制。這種方式同時(shí)間接展示了大英博物館包羅萬(wàn)象的收藏品。

當(dāng)然，僅有幾個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品并不能成為它讓人愛(ài)上的理由，不歧視任何一個(gè)國(guó)家的展品，找設(shè)計(jì)名家用現(xiàn)代的視覺(jué)重新演繹、做成伴手禮向人們推廣，才是它致勝的關(guān)鍵。

比如大英博物館珍藏了中國(guó)明清時(shí)代大量的瓷器，所以它的一款茶壺紀(jì)念品就以福建茶具為原型，找來(lái)了英國(guó)女瓷藝家Alison Appleton設(shè)計(jì)，茶壺本身的顏色介于綠松石色和青瓷釉之間，卻配了個(gè)金色蓋子，令整體風(fēng)格更加的Chinoiserie（由絕代艷后瑪麗·安托瓦內(nèi)塔首開(kāi)先河、風(fēng)靡18世紀(jì)巴黎貴族圈的法式中國(guó)風(fēng)）錦鯉、荷花作為飾邊出現(xiàn)在壺身，帶來(lái)好運(yùn)的同時(shí)，又?jǐn)[脫了它們過(guò)往老土的風(fēng)貌，內(nèi)附的不銹鋼過(guò)濾器令茶壺更加實(shí)用。

如此伴手禮，誰(shuí)敢小覷？

再比如大英博物館與畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的普魯墩士·馬克（Prudence Mark）及品牌巧克力雨（Chocolate Rain）合作開(kāi)發(fā)的倫敦系列，與藝術(shù)家格雷森·派麗（Grayson Perry）合作設(shè)計(jì)的博物館地圖絲巾等。

▲博物館地圖絲巾

Grayson Perry Scarf:British MuseumMap

價(jià)格：80（大英博物館會(huì)員價(jià)72）

大英博物館負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作人員約翰·羅伯特表示，“我們遵循的原則是，避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”

由此可見(jiàn)，大英博物館衍生品的開(kāi)發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對(duì)文物、藝術(shù)品嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，不會(huì)過(guò)于賣(mài)弄和天馬行空。從“符號(hào)直譯”的表皮式到“功能轉(zhuǎn)換”的骨架式，再到“意境詮釋”的整合式，通過(guò)知名設(shè)計(jì)者的品牌效應(yīng)，上承經(jīng)典下接地氣。

特殊時(shí)機(jī)提供特殊產(chǎn)品

新活力不斷注入

配合節(jié)慶、節(jié)日開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，例如復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等，這種相關(guān)節(jié)日主題的產(chǎn)品，可以讓到訪游客結(jié)合特別日子的特別參觀體驗(yàn)，從而提高銷(xiāo)售量。

而且這種產(chǎn)品在特別的時(shí)節(jié)下也顯得非常實(shí)用（例如圣誕裝飾品在西方家庭中是每年重復(fù)使用的，已經(jīng)成為傳統(tǒng))。

配合特展，比如2013年大英博物館的特展《龐貝和赫庫(kù)拉內(nèi)恩的生與死》的展廳邊可以看到大量的壁畫(huà)復(fù)制品、飾品復(fù)制品、文具、手表、裝飾品、城市模型、書(shū)籍等100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，針對(duì)一些著名的政治文化藝術(shù)事件與活動(dòng)，以此為內(nèi)容同樣可以成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題。比如2012年為慶祝伊麗莎白二世女王登基60周年，大英博物館與V&A聯(lián)合推出了有關(guān)這個(gè)“鉆石禧年”（Diamond Jubilee）的紀(jì)念品系列等。

把某藏品當(dāng)作super star

總有一款適合你

博物館shopping就是“買(mǎi)不到吃虧，買(mǎi)不到上當(dāng)，走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)”。可能還有不少人對(duì)博物館商店的印象還停留在“特別貴，性價(jià)比不高”上，其實(shí)目前國(guó)內(nèi)不少博物館都在文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品上下功夫了。

而在大英博物館很多熱銷(xiāo)品是靠搶的，該館的文創(chuàng)產(chǎn)品有兩大特色，一個(gè)是把某件藏品當(dāng)作super star，拼了命地開(kāi)發(fā)。而且如果你加入會(huì)員，還有相當(dāng)一部分優(yōu)惠。

▲亞里斯多德的數(shù)學(xué)謎題

Aristotle's Number puzzle

價(jià)格：10.99（大英博物館會(huì)員價(jià)9.89）

▲溫莎文具套裝

Windsor Prose writing set

價(jià)格：85（大英博物館會(huì)員價(jià)76.50）

▲大洪水紀(jì)念碑

Flood Tablet replica (BritishMuseum exclusive)

價(jià)格：45（大英博物館會(huì)員價(jià)40.50）

▲木乃伊U盤(pán)

Mummy Girl USB stick

價(jià)格：9.99（大英博物館會(huì)員價(jià)8.49）

容量：2GB

做presentation時(shí)拿出這個(gè)U盤(pán)，瞬間hold住全場(chǎng)！

▲拉丁文格言領(lǐng)帶

Latin Quotes tie

價(jià)格：30.00（大英博物館會(huì)員價(jià)27.00）

Nerdy必備~~領(lǐng)帶上的文字包括“Omnia vincit amor”（“愛(ài)能戰(zhàn)勝一切”），“Semper paratus”（“時(shí)刻準(zhǔn)備著”）等等。

▲浮世繪指甲銼

Ukiyo-e nail file

價(jià)格：1.99（大英博物館會(huì)員價(jià)1.79）

▲中國(guó)蟋蟀籠

Chinese cricket cage

價(jià)格：55.00（大英博物館會(huì)員價(jià)49.50）

全牛骨手工制作，尺寸11cm×8cm×3.6cm，細(xì)部精致，附有介紹中國(guó)斗蟋蟀傳統(tǒng)的說(shuō)明卡片。

關(guān)于出版業(yè)務(wù)另由同年成立的出版商負(fù)責(zé)，現(xiàn)已發(fā)展為世界上最大的博物館出版商（British MuseumPress），出版各類(lèi)自然或歷史書(shū)籍。

至于接下來(lái)這本書(shū)，可以說(shuō)是最為喜歡的大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品：

當(dāng)當(dāng)！古埃及象形文字版peter rabbit！

peter rabbit（中文名翻作彼得兔）是英國(guó)的國(guó)民童話代表，哪怕不是鐵桿粉絲，至少也知道該系列的第一個(gè)故事，關(guān)于彼得兔是如何不聽(tīng)兔子麻麻的話，非要跑到鄰居Mcgregor先生家偷吃蔬菜結(jié)果差點(diǎn)反被煮了吃的故事。而大英博物館的埃及學(xué)部又是歷史悠久聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，再?zèng)]有比這樣的合作更萌翻天的了。

如果本身的館藏比較單一，譬如說(shuō)99%的藏品都是書(shū)，那又該怎么賣(mài)周邊呢？

以大英圖書(shū)館為例：

該館的紀(jì)念品商店除了售書(shū)售文具賣(mài)賣(mài)一些書(shū)蟲(chóng)需要的小玩意兒之外，還很擅長(zhǎng)圍繞著展覽引進(jìn)相關(guān)商品。

蕾絲手套，黑色蠟燭

以備有靈感時(shí)奮筆疾書(shū)，化身博士牌鉛筆

以及吸血鬼專用，”天黑了再叫醒我“牌眼罩

這些都是一家國(guó)立圖書(shū)館所販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品（的一小部分）。

當(dāng)然博物館商店位置也很重要~

▲博物館商店旁邊就是休息區(qū)

參觀博物館后，再買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，然后喝一杯咖啡，吃一些甜點(diǎn)，豈不快哉？

大英博物館股份有限公司

大英博物館性質(zhì)上為公立博物館，受英國(guó)文化媒體及體育部的監(jiān)督，需按照英國(guó)相關(guān)法律規(guī)定、與政府簽訂的補(bǔ)助契約、管理聲明及財(cái)務(wù)備忘等合約行事。

博物館一般日常事務(wù)的經(jīng)營(yíng)，多由獨(dú)立的大英博物館受托人會(huì)議決定，而文化媒體及體育部并不介入。

大英博物館股份有限公司由大英博物館的受托人會(huì)議于1973年決議成立，受托人會(huì)議持有全部股權(quán)。性質(zhì)上屬于非營(yíng)利事業(yè)，主要負(fù)責(zé)文物復(fù)制品或紀(jì)念商品的批發(fā)及零售、出版、制造及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

基于博物館的典藏品，通過(guò)授權(quán)方式與許多制造廠商合作，制造出復(fù)制品或紀(jì)念藝術(shù)品，從珠寶到日歷、杯墊到顏料。